VK Ads: разбор нового рекламного кабинета

В VK Ads я давно перестал спорить про «лучший кабинет». Сначала смотрю, можно ли вообще посчитать путь от показа до оплаты. Если нельзя, любой запуск будет лотереей. Показываю минимальный набор, без которого не масштабирую.

Коротко: VK завершила объединение рекламных кабинетов ВКонтакте и MyTarget в единую платформу VK Реклама в январе 2026 года - старые кабинеты отключены, таргетированная реклама запускается только через VK Ads. Главное отличие для тех, кто пришел из старого кабинета ВКонтакте: структура стала трехуровневой - кампания, группа объявлений, объявление. По расчетам VK при анонсе объединения, на продвижении сайтов цена за 1000 показов снизилась в 1,3 раза, цена клика - в 1,7 раза. Ниже разбираю кабинет по экранам: где что лежит, что настраивать в каком порядке и на чем чаще всего спотыкаются при переезде.

Это моя аналитика по кабинету на конец лета 2026: собрал, что изменилось после объединения, и разложил по экранам, в каком порядке все настраивается. Скриншоты кабинета добавляю отдельно, живыми, из реального проекта.

Обновлено: 31.08.2026.

1. Что изменилось в VK Ads после объединения кабинетов ВКонтакте и MyTarget

Объединение шло больше года и закончилось в январе 2026 года. Старый рекламный кабинет ВКонтакте (тот самый, где все жило внутри одного окна и настраивалось за пять кликов) и MyTarget, через который крутили Одноклассники и партнерскую сеть, свели в одну платформу. Запустить таргет в старом интерфейсе больше нельзя - точка входа одна.

Что это означает практически. Все площадки VK - ВКонтакте, Одноклассники, проекты партнерской сети - теперь настраиваются из одного места и делят один рекламный аукцион. Один бюджет, одна модерация, одна статистика.

Цифры, которые VK привела при анонсе объединения, выглядят так:

Что продвигаем	Цена 1000 показов	Цена клика
Сайты	Ниже в 1,3 раза	Ниже в 1,7 раза
Товары	Ниже на 12%	Ниже в 1,6 раза
Сообщества (подписки)	Подписчик дешевле в 1,4 раза

Читать эту таблицу нужно осторожно. Это расчет самой площадки при сравнении со старым кабинетом ВКонтакте, а не замер по конкретному проекту. Своих сопоставимых замеров «до и после объединения» с проверяемыми цифрами у меня нет, поэтому собственных чисел здесь сознательно не будет. Логика снижения понятна: алгоритм видит больше площадок сразу и распределяет показы шире. Но первые дни после запуска цена почти всегда выше итоговой, пока не набралась статистика по конверсиям, и это стоит закладывать в ожидания.

Общий тренд по платформе тоже говорит о том, что кабинетом пользуются: за первое полугодие 2026 года выручка VK от онлайн-рекламы составила 48,6 млрд ₽ (+8% год к году), число рекламных кампаний в VK Рекламе выросло на 45%, а число целевых действий клиентов - заявок, продаж, установок, подписок - на 82%.

Вывод раздела. Выбора между кабинетами больше нет: с января 2026 года таргет запускается только через VK Ads. Обещанное платформой снижение цены клика в 1,3-1,7 раза - это ее расчет, а не гарантия для вашего проекта: проверять придется на своих цифрах.

2. Как выглядит кабинет VK Ads после входа: первый экран и логика навигации

Заходя в кабинет впервые, легко растеряться: экран плотный, разделов много, а знакомых по старому интерфейсу кнопок нет. Логика тут простая, если понять принцип: кабинет построен вокруг списка кампаний, а все остальное - настройки, аудитории, деньги, статистика - разложено по отдельным разделам меню.

Первое, что я делаю на этом экране, - настраиваю колонки статистики под себя. По умолчанию кабинет показывает базовый набор: расход, показы, клики, кликабельность. Мне этого мало. Я добавляю цену заявки и число целевых действий, чтобы на главном экране сразу было видно не «сколько потратили», а «сколько стоило обращение». Дальше на этот экран можно смотреть один раз в день и понимать состояние проекта за десять секунд.

Второе - период. Кабинет по умолчанию показывает не тот отрезок, который нужен для решения. Я держу два взгляда: вчера (чтобы поймать аварию) и последние 7 дней (чтобы увидеть тенденцию, а не случайный день).

Шаг 1. Открыть список кампаний и настроить набор колонок: расход, показы, клики, кликабельность, цена за 1000 показов, целевые действия, цена целевого действия.

Шаг 2. Зафиксировать два периода для ежедневного просмотра: вчерашний день и последние 7 дней.

Шаг 3. Проверить, привязан ли счет и есть ли деньги: кампания с нулевым балансом не выдаст ошибку, она просто не будет показываться.

По ощущениям после старого кабинета ВКонтакте новый интерфейс кажется тяжелее - больше уровней, больше кликов до нужной настройки. Через неделю это проходит: за счет того, что настройки разложены по уровням, перестаешь дублировать одно и то же в каждом объявлении.

Вывод раздела. Первый экран VK Ads - это ваш ежедневный отчет. Настроенные колонки с ценой целевого действия и два зафиксированных периода экономят больше времени, чем любая другая настройка кабинета.

Дальше: в канале

Что запускаю, что получается, что сливаю

Причёсанные кейсы дозревают здесь, на сайте. А в канале работа идёт в моменте: цифры в тот же день, честные провалы, приколы из практики и шаблоны, которые я делаю себе и отдаю бесплатно.

Телеграм

Черновики кампаний и цифры в тот же день.

Подписаться в Телеграм

МАКС

Всё то же самое, если удобнее в МАКС.

Подписаться в МАКС

3. Трехуровневая структура VK Ads: кампания, группа объявлений, объявление

Вот главное отличие от старого кабинета ВКонтакте, из-за которого чаще всего путаются при переезде. Раньше структура была двухуровневой: кампания и внутри нее объявления. Теперь между ними появился третий уровень - группа объявлений.

Уровень	Что настраивается здесь	Частая ошибка при переезде
Кампания	Цель продвижения, бюджет, стратегия ставок, даты	Заводить отдельную кампанию под каждую аудиторию: бюджет дробится, алгоритму не хватает данных
Группа объявлений	Аудитория: гео, демография, интересы, ретаргетинг; площадки размещения	Сваливать все аудитории в одну группу, а потом не понимать, какая из них дала заявки
Объявление	Формат, креатив, текст, ссылка, кнопка	Загружать один креатив на группу и делать выводы об аудитории по одной картинке

Разложу на живом примере одного проекта. Допустим, продвигаем один оффер на две разные аудитории: тех, кто уже был на сайте, и холодных по интересам. В старом кабинете это были бы две кампании или два объявления с разными настройками внутри одной. В VK Ads это одна кампания (цель и бюджет общие), две группы объявлений (одна на ретаргетинг, вторая на интересы) и по три-четыре объявления в каждой группе.

Смысл такого деления в том, что алгоритм оптимизируется на уровне группы. Он сам перераспределяет показы между объявлениями внутри группы, выбирая то, которое дает больше целевых действий. Если положить в группу одно объявление, выбирать ему не из чего.

Шаг 1. Одна кампания - один оффер и одна цель. Не дробить кампании под каждую аудиторию.

Шаг 2. Одна группа - одна аудитория. Смешивать ретаргетинг и холодные интересы в одной группе нельзя: вы не поймете, что сработало.

Шаг 3. В группе от трех объявлений. Алгоритму нужен выбор, иначе оптимизация внутри группы не работает.

Вывод раздела. Правило переезда со старого кабинета простое: кампания отвечает за деньги и цель, группа - за аудиторию, объявление - за креатив. Ошибка на любом уровне лечится не увеличением бюджета, а перекладыванием настройки на правильный этаж.

4. Настройка кампании в VK Ads: выбор цели, бюджет и стратегия

Уровень кампании - это про деньги и про то, чего вы хотите добиться. Первый экран создания просит выбрать цель: сайт, товары, приложение, сообщество, лид-форма и другие объекты продвижения. Этот выбор потом не переиграешь на ходу, он определяет, за что кабинет будет оптимизировать показы.

Здесь стоит остановиться и ответить на неудобный вопрос: что вы считаете результатом? Если ответ «заявки», то целью должен быть сайт или лид-форма, а на сайте - настроенные события, которые кабинет увидит. Если событий нет, алгоритм будет оптимизировать то, что видит: клики. Клики он вам и принесет.

Мой рабочий принцип из практики на других каналах я переношу и сюда: кампании я оптимизирую не на заявку, а на оплату - передаю в рекламный кабинет сумму сделки, чтобы алгоритм понимал, какие заявки реально окупаются, а какие только красиво выглядят в отчете. В VK Ads это требует связки с сайтом и передачи событий, и я считаю ее обязательной, а не желательной.

Дальше бюджет и стратегия. Про порог входа скажу честно, цифра у меня одна на все каналы: 50 000 ₽ в месяц - это минимум, при котором можно получить честный ответ по одному направлению. Комфортно работать от 100 000 ₽: за месяц на такой бюджет успеваешь проверить связки, а не гадать по десяти кликам. Сумма зависит от продукта, конкуренции в нише и типа бизнеса.

Шаг 1. Выбрать цель под реальный результат, а не под удобство отчета. Нужны заявки - цель на сайт или лид-форму с настроенными событиями.

Шаг 2. Задать бюджет на уровне кампании, а не размазывать лимиты по группам. Так проще управлять деньгами и понятнее алгоритму.

Шаг 3. Поставить даты открутки и проверить их дважды. Кампания, стартующая «завтра», в понедельник утром будет молчать, и это не поломка кабинета.

Шаг 4. Не трогать настройки первые дни. Частые правки сбрасывают обучение алгоритма: каждое серьезное изменение бюджета, ставки или аудитории отправляет группу учиться заново.

Про последний пункт скажу отдельно, потому что его почти нигде не разбирают. Привычка из старого кабинета - зайти утром, подкрутить ставку, поменять текст, добавить аудиторию - в VK Ads стоит денег. Алгоритму нужно накопить статистику по конверсиям, а вы ему каждый день перезапускаете счетчик. Правки я собираю пачкой и вношу раз в несколько дней, а не по одной в час.

Вывод раздела. На уровне кампании решаются два вопроса: за что оптимизируем и сколько тратим. Ошибка в цели не лечится ставками, а ежедневные правки сбрасывают обучение и удорожают результат.

5. Настройка группы объявлений: таргетинг, гео и аудитории

Группа объявлений - это ответ на вопрос «кому показываем». Здесь живут гео, демография, интересы, ретаргетинг и выбор площадок размещения.

Начну с гео, потому что это самая дорогая ошибка новичка. Настройка «весь город» или «вся Россия» звучит безобидно, но для бизнеса с физической точкой это прямой слив: заявки приходят из районов, куда вы физически не поедете. Я сужаю гео до реальной зоны обслуживания и только потом смотрю, хватает ли охвата.

Второй момент - площадки. В объединенном кабинете под капотом и ВКонтакте, и Одноклассники с партнерской сетью. По умолчанию включено все. Мой порядок такой: на старте оставляю автоматический выбор, чтобы алгоритм собрал статистику, а через неделю смотрю разбивку по площадкам в отчетах и отключаю то, что стабильно дает расход без целевых действий. Разбивку эффективности по площадкам, кстати, почти никто из авторов инструкций не разбирает, хотя смотреть туда стоит с первой недели. Долю бюджета, которая обычно уходит на слабые площадки, я цифрой называть не буду: она сильно зависит от ниши, а проверяемого среднего по рынку я не нашел.

Третий момент - аудитории. Внутри кабинета есть отдельный раздел для сегментов: списки контактов, аудитории с сайта, подписчики сообществ, look-alike от загруженного списка.

Порядок подключения аудиторий у меня всегда один. Сначала горячие: те, кто был на сайте, оставлял заявку, писал в сообщения. Потом похожие на них. Только потом холодные интересы. Я всегда начинаю с самых горячих каналов и сегментов, где человек уже искал то, что вы продаете, а холодное подключаю, когда понятно, что горячее работает.

Тип аудитории	Когда подключаю	Что ожидать
Ретаргетинг с сайта	Сразу, если на сайте есть трафик	Самая дешевая заявка, но маленький объем
Подписчики сообщества	Сразу	Теплая аудитория, быстро выгорает
Look-alike от списка клиентов	После накопления списка от нескольких сотен человек	Основной масштаб, работает только на качественном исходном списке
Интересы и ключевые фразы	После проверки горячих сегментов	Объем есть, цена заявки выше, нужен запас на тест

Про объем базы для look-alike честно скажу: проверяемого порога, который я мог бы назвать цифрой со ссылкой на источник, у меня нет. Кабинет требует минимальный размер списка, и он меняется. Поэтому цифры здесь сознательно нет - смотрите ограничение на самом экране создания аудитории.

Вывод раздела. Группа отвечает за аудиторию, и порядок подключения важнее самих настроек: сначала горячие сегменты и суженное гео, потом похожие аудитории, и только затем холодные интересы с запасом бюджета на тест.

6. Создание объявления в VK Ads: форматы и загрузка креатива

Уровень объявления - это то, что увидит человек. Здесь выбирается формат, загружаются изображения или видео, пишется текст, ставится ссылка и кнопка.

Кабинет собирает объявление под разные места размещения из одного набора элементов: вы загружаете креативы и тексты, а платформа подставляет подходящий вариант под ленту, истории, клипы, рекламную сеть. Из-за этого важно проверять предпросмотр во всех вариантах, а не только в том, который вам показали первым. Классическая история: в ленте объявление выглядит нормально, а в вертикальном формате обрезается ровно по лицу человека или по цене на картинке.

Шаг 1. Загрузить от трех разных креативов на группу. Не три оттенка одной картинки, а три разных подхода: продукт, человек, текстовая плашка с оффером.

Шаг 2. Проверить предпросмотр в каждом доступном месте размещения. Особенно вертикальные форматы: там режется больше всего.

Шаг 3. Проверить ссылку. Не «она же правильная», а кликнуть и убедиться, что открывается нужная страница и на ней есть форма.

Шаг 4. Отправить на модерацию и не паниковать из-за отклонения - это рабочий этап, а не приговор.

Про модерацию скажу отдельно, потому что нервов она съедает больше всего. Отклонение приходит с указанием причины, и в большинстве случаев правится за пять минут: убрать превосходную степень, снять обещание результата, поправить текст на картинке. Я закладываю на модерацию запас по времени и не ставлю старт кампании на вечер пятницы.

Отдельная просьба к тем, кто пишет тексты объявлений: не переносите в VK Ads формулировки из старого кабинета один в один. Требования к рекламным текстам менялись, и то, что проходило в 2021 году, сейчас может уйти в отклонение.

Вывод раздела. Три разных креатива на группу и проверка предпросмотра во всех форматах закрывают большую часть проблем на этом уровне. Модерация - рабочий этап, закладывайте на нее время до старта.

7. Биллинг и НДС в VK Ads: как пополнить счет и что попадет в закрывающие документы

Раздел с деньгами обычно смотрят один раз при заведении кабинета, а потом удивляются цифрам в отчете. Разберу по порядку, потому что здесь есть момент, который путает почти всех.

При пополнении счета вы видите сумму пополнения и сумму НДС отдельно. Дальше открутка идет с той суммы, что легла на баланс. Ошибка новичка выглядит так: положили 100 000 ₽, ожидают 100 000 ₽ открутки, а в отчетах цифры не сходятся с бухгалтерией.

Теперь про цифры. Ставка НДС в России с 1 января 2026 года - 22%. Множитель, чтобы перевести сумму без налога в сумму с налогом, - 1,22. Когда планируете бюджет на месяц, считайте от суммы с налогом: именно она уходит с расчетного счета.

Шаг 1. Определиться со способом оплаты: физическое лицо, компания или предприниматель. От этого зависит комплект документов.

Шаг 2. При пополнении сверить три цифры: сумма к оплате, сумма НДС, сумма зачисления на рекламный баланс.

Шаг 3. Сразу проверить реквизиты в кабинете. Ошибка в них всплывет в конце месяца при закрывающих документах, и переделывать будет дольше, чем внести один раз.

Шаг 4. Сверять расход в кабинете с выпиской раз в месяц. Расхождение - повод разбираться сразу, а не в декабре.

Отдельно про рекламную маркировку. Реклама в России подлежит учету в единой системе, и данные о креативах и расходах передаются в реестр. VK Ads закрывает часть этой обязанности на своей стороне, но ответственность за корректность данных остается на рекламодателе. Если вы работаете через посредника, обязательно уточните, кто именно подает отчетность, - это тот вопрос, который лучше задать до первого пополнения счета, а не после первого штрафа.

Вывод раздела. На баланс попадает не вся сумма платежа: бюджет планируйте с учетом НДС по ставке 22%. Реквизиты и схему рекламной отчетности проверяйте до старта, а не в момент сдачи документов.

8. Статистика и аналитика VK Ads: что смотреть в первую очередь

Статистика в кабинете разложена по тем же трем уровням: кампания, группа, объявление. Это удобно, но провоцирует смотреть не туда. Типичная картина: человек открывает объявления, видит кликабельность 1,8% и радуется, а заявок при этом нет.

Мой порядок разбора идет от денег к детали, и он всегда один:

Шаг 1. Уровень кампании: сколько потратили и сколько получили целевых действий. Если цена целевого действия в норме, глубже можно не лезть.

Шаг 2. Уровень группы: какая аудитория дала результат, а какая только расход. Здесь же смотрю разбивку по площадкам размещения.

Шаг 3. Уровень объявления: какой креатив тянет группу, а какой ест показы впустую.

Шаг 4. Сверка с реальностью: сколько из этих обращений дошло до разговора, квалификации и оплаты. Это делается не в кабинете, а в вашей системе учета.

Метрики, которые я смотрю каждый день: расход, показы, клики, отказы, кликабельность, цена за 1000 показов, цена заявки, а при подключенной сквозной аналитике - оплаты и цену оплаты. Конверсии считаю по шагам: переход на сайт, заявка, оплата.

Последний шаг - самый важный и самый пропускаемый. Кабинет честно покажет вам количество лидов. Он не покажет, взяли ли трубку, был ли человек целевым и заплатил ли он. Реклама очень часто получает чужую проблему и выглядит виноватой: заявки идут, а в кассе пусто, потому что менеджер перезванивает на следующий день.

Неплохой способ проверить себя - задать простой вопрос: когда вы в последний раз сверяли число заявок в кабинете с числом обращений в CRM за тот же день? Если ответа нет, начинать надо с этого, а не с новых креативов.

Вывод раздела. Разбор всегда идет сверху вниз: деньги на уровне кампании, аудитория на уровне группы, креатив на уровне объявления. Финальный шаг делается вне кабинета - в системе учета, где видно оплаты.

9. Частые ошибки при переходе со старого рекламного кабинета ВКонтакте

Собрал то, что вижу чаще всего у людей, которые долго работали в старом интерфейсе и перенесли привычки в новый.

Ошибка	Откуда взялась	Что делать вместо
Кампания под каждую аудиторию	В старом кабинете так было логично	Одна кампания на оффер, аудитории разводить по группам
Одно объявление в группе	Раньше объявление и было единицей теста	От трех объявлений в группе, чтобы алгоритму было из чего выбирать
Ежедневные правки ставок и текстов	Привычка ручного управления	Собирать правки пачкой, давать группе несколько дней на обучение
Гео «весь регион» для локального бизнеса	Настройка по умолчанию	Сужать до реальной зоны обслуживания
Оптимизация на клики при цели «заявки»	События на сайте не настроены	Настроить передачу событий до запуска, не после
Ожидание, что вся сумма платежа станет бюджетом	В старом кабинете считали проще	Планировать бюджет с учетом НДС по ставке 22%
Вывод по трем дням открутки	Быстрая обратная связь старого аукциона	Давать связке 1-2 недели, дальше решать по заявкам и оплатам

Про последнюю строку скажу подробнее, потому что это самая дорогая привычка. Понимание, пойдет канал или нет, приходит за одну-две недели. Сценария ровно два: либо заявок нет вообще, либо заявки есть, но никто не оплачивает. В обоих случаях я останавливаюсь, разбираю, что произошло, и дальше либо ищу новые связки, либо переношу бюджет туда, где отдача уже есть. Три дня - это не срок для вывода, это срок для паники.

Еще одна вещь, которую стоит проверить при переезде: интеграция с системой учета заявок. Из лид-форм и из сообщений сообщества обращения должны попадать в вашу CRM автоматически, а не собираться руками из уведомлений. Ручной сбор работает ровно до того дня, когда менеджер заболел.

Вывод раздела. Большинство проблем при переезде - это старые привычки в новом интерфейсе. Дробление кампаний, ежедневные правки и выводы по трем дням стоят дороже любой ошибки в ставке.

10. Чек-лист запуска первой кампании в VK Ads

Собрал в один список то, что проверяю сам перед стартом. По порядку, сверху вниз.

До кабинета. Определить, что считается заявкой и что считается оплатой. Настроить передачу событий с сайта. Проверить, что форма на сайте работает и обращения попадают в систему учета.

Уровень кампании. Выбрать цель под реальный результат. Задать бюджет на месяц с учетом НДС по ставке 22%. Поставить даты открутки и перепроверить их.

Уровень группы. Сузить гео до реальной зоны обслуживания. Развести аудитории по отдельным группам: ретаргетинг, look-alike, интересы. Начать с горячих сегментов.

Уровень объявления. Загрузить от трех разных креативов. Проверить предпросмотр во всех форматах. Кликнуть по ссылке и убедиться, что она открывает нужную страницу.

После запуска. Не трогать настройки первые дни. Смотреть два периода: вчера и последние 7 дней. Через неделю проверить разбивку по площадкам. Через 1-2 недели принять решение по заявкам и оплатам, а не по кликабельности.

Если вы владелец бизнеса, маркетолог или продюсер и хотите разложить свой запуск в VK Ads по уровням до того, как потратите первый бюджет, приходите ко мне на разбор проекта. Смотрим кабинет, структуру кампаний и путь заявки до оплаты, а дальше решаем, что чинить в первую очередь. А если пока хотите просто читать разборы без теории ради теории, подписывайтесь на мой Телеграм-канал: ссылка есть в блоке автора под статьей.

11. Как распределить бюджет между форматами VK Ads на старте

Новичок в VK Ads часто ставит один формат объявления на весь бюджет и ждет результата. Это неправильно: алгоритму нужно из чего выбирать, а разным этапам воронки подходят разные форматы. Собрал таблицу, как делю бюджет на первый месяц запуска.

Формат объявления	Для чего подходит	Доля бюджета на старте
Карусель	Показ нескольких товаров или услуг в одном объявлении, каталожная выдача	30-40%
Одно изображение с текстом	Простой оффер, тест гипотезы без сложного креатива	20-30%
Видео	Прогрев холодной аудитории, объяснение продукта, показ процесса	15-25%
Лид-форма внутри VK	Сбор заявок без перехода на сайт, короткая воронка	10-20%

Это ориентир для старта, не жесткая формула. На второй-третьей неделе смотрю отчет по площадкам и форматам и переливаю бюджет туда, где заявки дешевле, а не туда, где просто больше кликов. Клики без заявок - это трафик, а не результат.

Отдельно слежу, чтобы в каждой группе объявлений было хотя бы два формата: если один формат внезапно перестанет откручиваться из-за модерации или исчерпания аудитории, группа не встанет полностью.

12. Ретаргетинг и look-alike в VK Ads: когда подключать

Ретаргетинг (повторный показ рекламы тем, кто уже был на сайте или в сообществе) и look-alike (поиск новых людей, похожих на уже купивших) - это не первый шаг, а второй. Подключать их без накопленной базы бессмысленно: алгоритму не с кем сравнивать.

• Ретаргетинг на посетителей сайта. Подключаю, как только на сайте побывало от 500-1000 уникальных посетителей за счетный период. Меньше - сегмент слишком маленький, показы будут случайными.
• Ретаргетинг на брошенную корзину или недозаполненную заявку. Отдельный сегмент, отдельное объявление с напоминанием и, если это уместно бизнесу, дополнительной причиной вернуться.
• Look-alike от покупателей. Запускаю, когда накопилось от 100-200 реальных оплат в базе. Меньше - алгоритм строит портрет по случайным людям, а не по закономерности.
• Look-alike от лидов без оплаты. Используется реже: качество аудитории ниже, потому что лид без оплаты - это не факт покупки, а факт интереса.

Порядок такой: сначала холодный трафик и накопление базы, потом ретаргетинг на теплых, потом look-alike как расширение теплой аудитории на новых похожих людей. Запуск look-alike в первую неделю без своей базы - частая ошибка новичков, которая просто сжигает бюджет без обучения алгоритма.

Дальше по теме на сайте: общий разбор запуска в рекламе во ВКонтакте в 2026 году, пошаговая настройка таргета ВК, разбор связки таргет ВК для онлайн-курса и страница услуги по таргету ВК, если запуск хочется отдать целиком.

Вопросы и ответы

Что изменилось в VK Ads после объединения кабинетов в январе 2026 года? +

VK свела рекламные кабинеты ВКонтакте и MyTarget в единую платформу VK Реклама. Старые кабинеты отключены, таргетированная реклама запускается только через VK Ads. Все площадки настраиваются из одного места и делят один аукцион.

Чем структура VK Ads отличается от старого кабинета ВКонтакте? +

Структура стала трехуровневой: кампания, группа объявлений, объявление. В старом кабинете уровней было два. Кампания отвечает за цель и бюджет, группа за аудиторию и площадки, объявление за креатив.

Стала ли реклама в VK Ads дешевле после объединения? +

По расчетам VK при анонсе объединения, при продвижении сайтов цена за 1000 показов ниже в 1,3 раза, цена клика в 1,7 раза; при продвижении товаров цена за 1000 показов ниже на 12%, цена клика в 1,6 раза; подписчик сообщества дешевле в 1,4 раза. Это расчет площадки при сравнении со старым кабинетом, а не гарантия для конкретного проекта.

С какого бюджета начинать в VK Ads? +

Порог входа в платную рекламу - 50 000 ₽ в месяц: этой суммы хватает на честный ответ по одному направлению. Комфортно работать от 100 000 ₽, когда за месяц успеваешь проверить несколько связок. Сумма зависит от продукта, конкуренции и типа бизнеса.

Как учитывается НДС при пополнении счета в VK Ads? +

При пополнении сумма к оплате и сумма НДС показываются отдельно, а на рекламный баланс попадает не весь платеж. Ставка НДС в России с 1 января 2026 года - 22%, множитель для перевода суммы без налога в сумму с налогом - 1,22. Бюджет на месяц планируйте от суммы с налогом.

Сколько объявлений держать в одной группе? +

От трех разных объявлений. Алгоритм перераспределяет показы между объявлениями внутри группы и выбирает то, что дает больше целевых действий. При одном объявлении выбирать ему не из чего.

Почему нельзя каждый день править кампанию в VK Ads? +

Серьезные изменения бюджета, ставки или аудитории отправляют группу учиться заново. Алгоритму нужно накопить статистику по конверсиям, а ежедневные правки сбрасывают этот счетчик. Правки лучше собирать пачкой и вносить раз в несколько дней.

Через сколько понятно, что кампания в VK Ads не работает? +

За одну-две недели. Сценария два: заявок нет вообще либо заявки есть, но никто не оплачивает. В обоих случаях кампанию останавливают, разбирают причину и либо ищут новую связку, либо переносят бюджет туда, где отдача уже есть.

Как разделить бюджет между форматами объявлений в VK Ads?

На старте я делю бюджет так: 30-40% на карусель, 20-30% на одно изображение с текстом, 15-25% на видео, 10-20% на лид-форму внутри VK. Это ориентир, а не формула: через 2-3 недели смотрю отчет и переливаю бюджет в формат, где заявки дешевле.

Когда включать ретаргетинг и look-alike в VK Ads?

Ретаргетинг на посетителей сайта включаю после 500-1000 уникальных посетителей. Look-alike от покупателей запускаю, когда в базе от 100-200 реальных оплат. Раньше этого объема данных алгоритму не с чем сравнивать, и деньги уходят впустую.