Услуга: настройка и ведение Яндекс.Директа на ежемесячной основе

Настройка и ведение Яндекс.Директа — это не «включить рекламу в кабинете» и не разовая сборка, после которой кабинет передаётся вам. Я веду рекламу на ежемесячной основе: собираю систему (семантика, структура кампаний, объявления, цели в Метрике, минус-слова, ставки) и дальше сам слежу за ней каждый день — заменяю объявления, чищу площадки, разбираюсь, откуда заявки и куда уходят деньги. Ниже — как устроена услуга: состав, этапы, для кого подходит, что нужно от вас и какие рамки я честно беру на себя.

С 2017 веду Директ и смежные задачи сам, без прослойки «аккаунт-менеджера». За 350+ проектов понял: результат держится на дисциплине ведения, а не на «правильной настройке один раз».

Что такое настройка Яндекс.Директа

Настройка Яндекс.Директа — запуск рекламы в кабинете Яндекса: поиск, сети (РСЯ), ретаргетинг. По справке Директа, кампании собирают из объявлений, условий показа и оплаты за клики или конверсии. На практике «настроить» — только первый шаг: связать кабинет с целями в Метрике, структурой групп и правилами бюджета, а затем не бросать эту систему, а вести её. Кабинет, который настроили и оставили без присмотра, начинает терять эффективность уже через пару недель — меняется аукцион, выгорают объявления, накапливается мусор в площадках.

Если сравниваете формат услуги с наймом директолога под ключ в штат или на аутсорс — там другой разбор роли и scope.

Для кого эта услуга

Подходит, если:

• нужен запуск или перезапуск Директа под заявки, регистрации или звонки — и дальше постоянное ведение, а не разовая настройка;
• есть оффер и способ принять заявку (сайт, лендинг, форма, мессенджер, CRM);
• готовы выделить рекламный бюджет на ежемесячной основе и смотреть цифры, а не «ощущения»;
• хотите, чтобы кампании кто-то вёл каждый день, а не «настроил и убежал».

Скорее не подойдёт, если:

• нужна разовая настройка «под ключ» без дальнейшего ведения — я работаю только на ежемесячной основе;
• нужен «гарантированный поток заявок завтра» без бюджета и без продукта;
• сайт или воронка в хаосе, а ждать правок никто не хочет (реклама не чинит слабый оффер);
• ищете агентство с большой командой «на всё» — я один специалист, не холдинг.

Если сомневаетесь по нише — напишите коротко, что продаёте и в каком городе или онлайне. Скажу прямо, есть ли смысл в Директе или лучше другой канал.

Дальше — в канале

Что запускаю, что получается, что сливаю

Причёсанные кейсы дозревают здесь, на сайте. А в канале работа идёт в моменте: цифры в тот же день, честные провалы, приколы из практики и шаблоны, которые я делаю себе и отдаю бесплатно.

Телеграм

Черновики кампаний и цифры в тот же день.

Подписаться в Телеграм

МАКС

Всё то же самое, если удобнее в МАКС.

Подписаться в МАКС

Что входит в ведение

Ниже — типовой контур. Точный состав фиксируем в брифе: у локального сервиса и у онлайн-курса разные акценты, но логика одна.

Блок	Что делаю	Зачем это вам
Бриф и цели	Собираю продукт, географию, маржу, целевое действие, ограничения	Чтобы не лить трафик «в никуда»
Аудит «как есть»	Смотрю текущий кабинет, Метрику, сайт (если уже были кампании)	Нахожу сливы и что можно переиспользовать
Семантика	Ядро запросов, минус-слова, группы под смысл	Показы по тем, кто ищет, а не «рядом»
Структура кампаний	Поиск / сеть (при необходимости), типы кампаний, логика групп	Управляемость и прозрачная аналитика
Объявления	Тексты, заголовки, быстрые ссылки, уточнения, расширения	CTR и релевантность без кликбейта
Метрика и цели	Счётчик, цели, UTM, проверка срабатывания	Видны заявки, а не только клики
Запуск и первые правки	Старт, мониторинг модерации, минусовка мусора, ставки	Стабильный старт без «оставили и забыли»
Отчётность	Еженедельный отчёт с цифрами + ежедневный контроль кабинета	Вы видите динамику каждую неделю, а не гадаете, что происходит

Обычно не входит в ведение (если отдельно не договорились): дизайн лендинга с нуля, долгая CRM-интеграция, контент курса, юрсопровождение маркировки. Кабинет я не передаю и не учу вести его самостоятельно — веду рекламу сам на постоянной основе, это и есть услуга.

Этапы работы

Этап	Что происходит	Что получаете на выходе
1. Бриф	Созвон или переписка: продукт, ЦА, цифры, доступы	Согласованная цель и рамки
2. Сбор данных	Доступы к Директу, Метрике, сайту; материалы оффера	Чеклист «всё на месте»
3. Сборка семантики и материалов	Ядро запросов, минус-слова, тексты объявлений, быстрые ссылки	Готовые к загрузке кампании
4. Настройка в кабинете	Кампании, группы, объявления, цели, метки	Готовый к запуску контур
5. Запуск	Старт, модерация, первые дни правок	Рабочий поток и список наблюдений
6. Ведение (открытая петля)	Ежедневный анализ, замена объявлений, чистка площадок, еженедельная отчётность, улучшение показателей — без даты завершения	Кампании продолжают работать и улучшаться, пока идёт сотрудничество

Срок запуска (этапы 1–5) — от нескольких рабочих дней до пары недель. Упирается не в «магию кабинета», а в доступы, скорость ответов, готовность сайта и объём семантики. Дальше начинается этап 6 — он не заканчивается: пока мы работаем вместе, кампании находятся в постоянном ведении.

Что нужно от клиента

Без этого настройка превращается в гадание:

1. Доступы — Яндекс.Директ (или регистрация), Метрика, при необходимости сайт или CMS, домен почты для уведомлений.
2. Оффер — что продаём, кому, чем отличаемся, цены или пакеты, география, ограничения (возраст, лицензии).
3. Целевое действие — заявка, звонок, оплата, запись. Одно главное на старт.
4. Контакты и обработка — кто берёт трубку или лид, в какие часы, что считается «хорошей» заявкой.
5. Рекламный бюджет — отдельный от оплаты работы, на ежемесячной основе. Без стабильного бюджета смысла в «идеальной» структуре нет.
6. Честность по марже — хотя бы порядок: какая цена заявки или лида для вас ещё ок. Иначе оптимизируем вслепую.

Чем быстрее закрываете вопросы по брифу, тем меньше простой и «пустые» дни в календаре.

Как я работаю

• Соло. Не передаю аккаунт стажёру. Решения и сборка — мои.
• Напрямую. Переписка в Telegram, созвоны по делу, без пятиэтажного «статуса задач».
• С опорой на цифры. Смотрим Метрику, цели, расход, конверсии — не скрины «охватов ради отчёта».
• С 2017 и 350+ проектов. Ниши разные: онлайн-образование, услуги, локальный бизнес, продукты с длинным циклом. Универсальной кнопки нет — есть метод и дисциплина.
• Честно про риски. Если ниша «выжжена» или оффер слабый, скажу до старта ведения, а не после слива бюджета.

Канал с разборами и заметками по рекламе: t.me/+lvy7EsyTbiE1NjQy. Личные задачи — в личку: t.me/evgenyvyaznikov.

Бюджеты, сроки и деньги — без розовых очков

Оплата работы и рекламный бюджет — разные корзины. Рекламные деньги идут в Яндекс, не ко мне «в карман за клики».

Минимальный осмысленный медиабюджет зависит от ниши и гео: в конкурентных темах тест «на 3 000 ₽» часто ничего не доказывает. Я не продаю «магическую цифру для всех» — после брифа называю вилку, с которой можно хотя бы увидеть статистику.

Сроки: точный срок запуска называю после аудита проекта: зависит от ниши, объёма семантики и посадочных. Само ведение сроков не имеет — это открытая петля, которая продолжается, пока мы работаем вместе.

Стоимость услуги — моя ставка: настройка и ведение — от 50 000 ₽ за 30 дней. Точный расчёт назову после короткого описания задачи и аудита проекта: разные объёмы (один город / вся Россия, поиск only / поиск и сеть, с нуля / пересборка) меняют финальную сумму.

Гарантии и рамки (честно)

Могу отвечать за:

• прозрачную структуру кабинета и логику групп;
• корректную техническую сборку (кампании, метки, цели — насколько позволяют доступы);
• ежедневный контроль кампаний и еженедельную отчётность с цифрами;
• замену объявлений и чистку площадок по ходу ведения;
• прямую коммуникацию и сроки, которые сами согласовали.

Не обещаю и не «гарантирую»:

• фиксированное число заявок в день или месяц;
• окупаемость «с первого клика»;
• результат при мёртвом оффере, битой форме, игноре лидов менеджерами;
• победу над рынком, если ставка и маржа не позволяют аукцион.

Заявки даёт связка: спрос + релевантное объявление + нормальный лендинг + обработка. Я отвечаю за рекламную часть и связку с аналитикой на постоянной основе. Если на вашей стороне «дыра», Директ её подсветит, но не залатает сам.

Это не отмазка — это уважение к бюджету. Лучше отказ или узкий пилот, чем сказка про «гарантию заявок».

Частые вопросы про настройку и ведение Яндекс.Директа

Сколько стоит настройка Яндекс.Директ? +

Зависит от объёма: гео, число направлений, поиск или сеть, с нуля или пересборка. После 10–15 минут описания задачи даю вилку. Дёшевые «пакеты за копейки» обычно означают шаблон без семантики под вас.

За сколько дней запускаете? +

Точный срок называю после аудита: узкий локальный оффер быстрее; много посадочных и веток — дольше. Критичный путь: доступы и ответы на бриф. Сам запуск (этапы 1–5) — от нескольких дней до пары недель, дальше начинается постоянное ведение.

Нужен ли сайт? +

Желателен понятный URL с формой или телефоном. Иногда старт с квиза, лендинга или сообщества — но должно быть измеримое действие. «Рекламу в никуда» не настраиваю.

Вы гарантируете заявки? +

Нет. Гарантирую качество ведения, прозрачность и работу по согласованному плану. Число заявок зависит от ниши, бюджета, оффера и обработки. Кто «гарантирует 50 заявок» без ваших вводных — продаёт сказку.

Можно ли заказать только настройку, без дальнейшего ведения? +

Нет, я работаю только на ежемесячной основе. Причина простая: кабинет, который настроили и оставили без присмотра, быстро теряет эффективность — выгорают объявления, меняется аукцион, накапливается мусор в площадках. Моя услуга — это непрерывная работа: настройка — только первый шаг, дальше я веду рекламу каждый день.

Что если Директ уже был и «не работал»? +

Частый случай. Смотрю структуру, минуса, цели, посадочные, пересечение ключей, автотаргетинг, сеть. Иногда хватает пересборки; иногда проблема не в кабинете, а в цене или оффере. Скажу, что вижу, до старта ведения.

С какими нишами работаете? +

Онлайн-проекты, услуги, локальный бизнес, обучение — основной опыт. Запрещённые и серые темы, где реклама в принципе режется правилами Яндекса, не беру. Если ниша пограничная — уточним по модерации заранее.

Вы передадите мне кабинет, чтобы я вёл его сам? +

Нет, кабинет остаётся под моим ведением на постоянной основе — я не передаю его и не обучаю вести самостоятельно. Это осознанный формат: реклама требует ежедневного внимания (площадки, ставки, объявления выгорают), и я беру эту работу на себя, а не перекладываю на вас через месяц-два.

Что делать дальше

1. Напишите в Telegram: t.me/evgenyvyaznikov — продукт, гео, был ли Директ, какой бюджет на тест.
2. Коротко ответьте на 5–7 вопросов брифа.
3. Получите вилку по срокам и стоимости, решите — идём в работу или нет.

Если пока только изучаете тему — подписывайтесь на канал: t.me/+lvy7EsyTbiE1NjQy. Там разборы без воды.

Настройка и ведение Яндекс.Директа имеет смысл, когда вы готовы к системе: доступы, оффер, бюджет на ежемесячной основе, честный взгляд на цифры. Если это про вас — напишите, соберём контур под вашу задачу и я возьму его в постоянное ведение.