Настройка РСЯ в 2026 году: пошаговая инструкция с нуля

Обновлено: июль 2026.

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это показ объявлений не в поиске, а на сервисах Яндекса и площадках партнеров: Почта, Погода, Картинки, Авто.ру и еще десятки тысяч сайтов и приложений. Настройка РСЯ в 2026 году идет через Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) — это новая точка входа, которая заменила текстово-графические кампании, смарт-баннеры и динамические объявления. Дальше настраиваете формат объявлений (с июня-июля 2026 — переход на комбинаторные), автотаргетинг, минус-площадки и стратегию показов. Актуально для всех, кто раньше не запускал РСЯ или делал это через устаревшую логику отдельных типов кампаний.

Что будет в статье:

1. Что такое РСЯ и чем она отличается от поиска в Директе
2. С чего начать: Единая перфоманс-кампания как точка входа в 2026 году
3. Какие форматы объявлений работают в РСЯ сейчас
4. Автотаргетинг в сетях: что нужно знать при настройке
5. Как исключить площадки: минус-площадки и лимиты
6. Ретаргетинг и аудитории в РСЯ
7. Как выбрать стратегию показов и не слить бюджет
8. Как проверить, что РСЯ реально работает
9. Частые ошибки при настройке РСЯ в 2026 году
10. Частые вопросы про настройку РСЯ

1. Что такое РСЯ и чем она отличается от поиска в Директе

В поиске Директа объявление показывается человеку, который уже что-то ищет — он ввел запрос и ждет ответа. В РСЯ логика другая: пользователь читает статью, смотрит погоду или проверяет почту, а объявление показывается на основе его интересов и поведения. По официальному описанию РСЯ и внешних сетей, реклама размещается на сервисах Яндекса (Почта, Погода, Картинки, Видео, Игры, Браузер, Авто.ру, Спорт, Музыка) и на площадках партнеров.

РСЯ дает доступ к аудитории более 80 000 площадок — сайты, мобильные приложения, Connected TV-приложения. Это данные из официальной справки Яндекс Директа, не сторонняя оценка.

РСЯ и поиск в цифрах: разница по цене и охвату

Разница не только в логике показа, но и в деньгах. Клик на поиске стоит дороже, потому что пользователь уже готов к ответу — конкуренция за такой показ выше. В сетях цена ниже, но и вовлеченность другая: человек не искал ваш продукт целенаправленно, его нужно зацепить.

Данные — из исследования click.ru за октябрь 2024 года. Разрыв между каналами за год вырос: годом ранее клик в РСЯ был дешевле в 3 раза, к октябрю 2024 — уже в 4,8 раза.

Еще момент, который путает новичков: словом «РСЯ» иногда называют и другую историю — РСЯ для блогеров. Это отдельная бета-программа, где владельцы каналов в Telegram, МАКС, ВКонтакте, YouTube, RUTUBE и (с 19 июня 2026) в Дзене размещают партнерские товарные ссылки и получают за это доход, если у канала минимум 1000 подписчиков — по новости Яндекс Рекламы от 19 июня 2026. Если вы рекламодатель и хотите запускать показы — это не ваш инструмент, вам нужна классическая настройка кампании через Директ. Дальше в статье говорю именно про нее.

Еще один нюанс 2026 года: с 22 октября 2024 Яндекс перевел рекламодателей на два интерфейса — базовый «Директ» (для тех, кто только начинает, доступны «Простой старт» и «Мастер кампаний») и расширенный «Директ Про» (профессиональный, со всеми площадками, включая телеграм-каналы, и инструментами вроде ЕПК и медийной рекламы) — официальная новость Яндекса. Если вы новичок и открыли базовый интерфейс, а в статье упоминается функция, которой не видно — скорее всего, нужен переключатель в «Директ Про».

2. С чего начать: Единая перфоманс-кампания как точка входа в 2026 году

Здесь у большинства новичков в 2026 году каша в голове — и я их понимаю: половина статей в топе все еще описывает РСЯ как отдельный тип кампании с оплатой за клики, будто на дворе 2022 год. Это устарело.

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) показывает объявления одновременно на Поиске, в Рекламной сети Яндекса (включая видеосеть и товарную галерею), на Картах и в мессенджерах — официальная справка Яндекс Директа по ЕПК. На уровне кампании вы сами выбираете, что показывать: только Поиск, только РСЯ или смешанный показ.

В своей практике вижу: именно этот выбор — первое решение, которое нужно принять осознанно, а не по умолчанию. Смешанная кампания (поиск + сети) удобна тем, кто хочет охватить оба канала одним бюджетом и одной оптимизацией. Кампания только на РСЯ дает больше контроля над сетевым трафиком отдельно — и это важно, если вы хотите тестировать сетевые креативы без оглядки на поисковую статистику.

Как создать первую ЕПК: 4 шага

Шаг 1. Заходите в Директ Про (для доступа ко всем инструментам ЕПК) и создаете новую Единую перфоманс-кампанию.

Шаг 2. На уровне настроек кампании выбираете тип показа — Поиск, РСЯ или смешанный. Если цель — именно РСЯ, выбирайте либо чистый показ в сетях, либо смешанный (если готовы делить статистику).

Шаг 3. Задаете стратегию, бюджет и цель — подробнее про выбор стратегии смотрите в разделе 7 этой статьи.

Шаг 4. Переходите к созданию объявлений — и вот тут в 2026 году появилась значимая развилка, о которой рассказываю дальше.

3. Какие форматы объявлений работают в РСЯ сейчас

Это самый свежий факт статьи, и почти никто из конкурентов еще не успел его отразить. С 2026 года Яндекс переводит рекламодателей с текстово-графических объявлений на комбинаторный формат.

Что такое комбинаторное объявление

Комбинаторное объявление — тип объявления, в котором вы задаете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ автоматически формирует из них множество вариантов баннеров. Это подтверждает справка по комбинаторным объявлениям. По факту, если вы только начинаете настройку РСЯ в июле 2026 года и позже — создавайте сразу комбинаторные объявления, текстово-графические уже устарели.

Лимиты — дословно из справки Яндекс Директа по комбинаторным объявлениям. Рекомендация Яндекса тоже дословная: «Добавьте максимальное количество заголовков и текстов и сделайте их разнообразными», а по видео — «Загружайте как можно больше видео, чтобы лучше раскрыть предложение и повысить конверсионность продвижения».

Таймлайн перехода на комбинаторные объявления

Плюсы и минусы для рекламодателя

В своей практике вижу плюс: комбинаторный формат снимает с рекламодателя часть работы по A/B-тестам креативов — система сама перебирает сочетания и оставляет то, что кликают лучше. Минус — нужно готовить больше исходных материалов (несколько заголовков, несколько картинок), а не один финальный баннер.

4. Автотаргетинг в сетях: что нужно знать при настройке

Автотаргетинг в РСЯ работает не так, как на поиске, и это стоит понимать сразу. По официальной справке по автотаргетингу, в сетях эта технология работает всегда во всех группах объявлений и не может быть отключена, если кампания смешанная (поиск + сети) или показывается на поиске и Картах. Отключить автотаргетинг полностью можно только в кампаниях, которые показываются исключительно в сетях.

Логика подбора в сетях отличается от поиска: система в первую очередь анализирует известную информацию об интересах пользователя, а при ее нехватке — например, на новом устройстве или после удаления cookie — ориентируется на тематику самой площадки, где показывается объявление.

Как ограничить охват автотаргетинга

Раз выключить автотаргетинг в смешанной кампании нельзя, работать нужно не с переключателем, а с окружением вокруг него. В своей практике для этого использую три рычага: ставки, минус-площадки и минус-слова уровня кампании. Ставка на автотаргетинг задается отдельно от ставок по ключевым фразам — если охват через него разрастается быстрее, чем хочется, снижаю именно ее, не трогая остальные условия показа. Минус-площадки (раздел 5 этой статьи) — второй рычаг: автотаргетинг в первую очередь приводит трафик с площадок, тематически близких к вашей теме, и часть из них может оказаться мусорной. Третий — минус-слова кампании: они режут нерелевантные показы независимо от того, каким условием показа они вызваны, включая автотаргетинг.

Как следить за долей автотаргетинга в отчетах

В отчете по условиям показа автотаргетинг виден отдельной строкой — так же, как ключевые фразы или ретаргетинг. Смотрю на него еженедельно вместе с остальными условиями показа: если доля показов через автотаргетинг растет, а конверсия по нему заметно ниже, чем по ключевым фразам, — это сигнал снизить ставку на автотаргетинг, а не выключать его целиком (выключить и не получится, если кампания смешанная). Если конверсия сопоставима или выше — оставляю как есть, это рабочий источник трафика, а не проблема.

Категории автотаргетинга, механика подбора площадок и случаи, когда его действительно стоит отключать (для кампаний только в сетях) — отдельная большая тема. Если хотите разобраться глубже — вот подробный разбор автотаргетинга и когда его отключать.

5. Как исключить площадки: минус-площадки и лимиты

Вот пробел, который почти никто в топе не закрывает конкретной цифрой — а зря, потому что лимит реально ограничивает стратегию чистки площадок. В параметрах кампании можно исключить показы на запрещенных площадках.

Лимиты — из официальной справки по запрещенным площадкам. Важная оговорка оттуда же: на поисковых проектах Яндекса запретить показы невозможно, и добавить запрещенные площадки нельзя в Мастере кампаний — только в расширенных настройках Директ Про.

6. Ретаргетинг и аудитории в РСЯ

РСЯ — естественная среда для ретаргетинга: человек уже был на вашем сайте, ушел без покупки, а потом видит ваше объявление, читая новости или проверяя погоду.

С чего начать ретаргетинг в РСЯ

Минимальное условие для запуска — Метрика с настроенными целями и накопленный трафик на сайте, иначе собирать сегменты не из чего. Пока целей нет, ретаргетинг настраивать рано — сначала раздел 8 этой статьи про аналитику, потом сюда. Второе условие — достаточный объем аудитории в сегменте: слишком узкий сегмент не наберет показов, и кампания будет простаивать без статистики.

Какие сегменты собирать в первую очередь

В своей практике начинаю с трех базовых сегментов, а не пытаюсь сразу нарезать аудиторию тонко. Первый — все посетители сайта за последние 30 дней, которые не выполнили целевое действие: самый широкий и самый быстрый по набору охвата. Второй — те, кто дошел до корзины или страницы оформления заказа, но не завершил его: у этого сегмента обычно выше готовность купить, значит ставку можно поднимать смелее. Третий — те, кто выполнил микроконверсию (посмотрел карточку товара, скачал прайс, оставил email), но не сделал основной шаг: промежуточный сегмент, полезный для догрева. Дальше сегменты можно дробить тоньше — по конкретным разделам сайта, по давности визита — но это уже надстройка над этими тремя, а не замена им.

Настройка условий ретаргетинга по шагам, работа с lookalike-аудиториями и корректировки ставок — отдельный большой блок. Если у вас уже настроена Метрика и есть трафик на сайте — переходите к отдельному материалу: как настроить ретаргетинг и работать с аудиториями.

7. Как выбрать стратегию показов и не слить бюджет

Здесь сразу закрою миф: отдельной классификации «стратегии для РСЯ» в официальной справке Яндекса нет. Есть стратегии по типу кампании — и именно так их и нужно выбирать, а не искать несуществующий список «топ-5 стратегий для сетей».

Стратегии ЕПК: какие есть

Для ЕПК доступны стратегии вроде «Максимум конверсий», «Максимум кликов», «Максимум прибыли» (в бета-режиме) и ручные ставки в ЕПК. Что выбрать — зависит от того, на какой стадии находится ваш проект.

Выбор стратегии по стадии проекта

Порог в таблице — не мое предположение: по справке Яндекс Директа, минимальное количество конверсий для обучения — 10 в неделю на кампанию (для мобильных приложений — 70).

Когда переключать вручную, а когда ждать

Если у вас еще нет накопленной статистики конверсий — начинайте с ручных ставок или «Максимум кликов», чтобы набрать данные без риска слить бюджет на автостратегию вслепую. Как только накопится достаточно конверсий по цели — переключайтесь на «Максимум конверсий», алгоритм начнет обучаться на реальных данных.

В своей практике вижу одну и ту же ошибку постоянно: переключают кампанию на автостратегию в первый же день запуска, без единой конверсии в истории. Алгоритму физически не на чем учиться — и бюджет улетает на угадайку. Дайте кампании набрать статистику, потом доверяйте автоматике.

8. Как проверить, что РСЯ реально работает

Без аналитики настройка РСЯ превращается в стрельбу вслепую — вы видите расход бюджета, но не видите, приносит ли он заявки. Первое, что нужно сделать до запуска, а не после — настроить цели в Яндекс.Метрике.

Какие 3 отчета смотреть еженедельно

В своей практике еженедельно держу под контролем три отчета по РСЯ-кампании, не больше — этого достаточно на старте. Первый — отчет по площадкам: он показывает, какие сайты и приложения приносят клики и конверсии, а какие только тратят бюджет без результата. Второй — отчет по условиям показа отдельно для автотаргетинга (раздел 4): доля показов и конверсия по нему могут сильно отличаться от остальных условий, и это нужно видеть отдельной строкой, а не в общей массе. Третий — отчет по устройствам и времени показа: часто конверсия на мобильных и десктопе отличается в разы, и корректировки ставок по этим срезам дают быстрый эффект без изменения самой кампании.

Когда переходить к чистке площадок

Я рекомендую настраивать цели заранее, еще на этапе подготовки кампании, а не после первых расходов — иначе первую неделю показов вы просто не сможете оценить. После того как цели настроены и кампания идет хотя бы 1-2 недели — смотрите не только на итоговую цифру конверсий, а на разбивку по площадкам из первого отчета выше. РСЯ показывает объявления на десятках тысяч сайтов и приложений одновременно, и часть из них может генерировать клики без единой заявки. Это тот самый источник данных для минус-площадок, о котором писал в разделе 5.

Подробный разбор, как настроить цели в Метрике, чтобы видеть реальную отдачу от РСЯ, — в отдельной статье.

9. Частые ошибки при настройке РСЯ в 2026 году

Соберу здесь то, что регулярно вижу при аудите чужих кампаний.

Ошибка 1. Настраивать РСЯ по логике старых «Кампаний с оплатой за конверсии». С переходом на ЕПК логика поменялась — тип показа (Поиск / РСЯ / смешанный) выбирается на уровне кампании, а не создается отдельным типом кампании, как раньше.

Ошибка 2. Игнорировать переход на комбинаторные объявления. Если вы все еще создаете текстово-графические объявления после июля 2026 года — вы теряете время: Яндекс их все равно автоматически переведет в комбинаторный формат, лучше сделать это осознанно и сразу.

Ошибка 3. Полностью отключать автотаргетинг там, где он не отключается. Если кампания смешанная или показывается на поиске — автотаргетинг в сетях работает всегда, вне зависимости от ваших настроек. Тратить время на попытки его выключить в такой конфигурации — бессмысленно.

Ошибка 4. Запускать РСЯ без целей в Метрике. Уже писал выше — без аналитики любая оптимизация превращается в гадание.

Ошибка 5. Резко переключать стратегию в первые дни. Смена стратегии сбрасывает накопленное обучение алгоритма — если сделать это слишком рано или слишком часто, кампания постоянно будет учиться заново, а не работать.

10. Частые вопросы про настройку РСЯ

Если после этой инструкции остались вопросы по вашей кампании

Настройка РСЯ на бумаге выглядит проще, чем оказывается на практике — особенно с учетом перехода на ЕПК и комбинаторные объявления в 2026 году. Если после этой инструкции остались вопросы по вашей кампании — напишите мне, пришлю разбор похожего проекта из практики. Без обещаний конкретных цифр — просто покажу, как это выглядит на живых данных.